Эпоха, когда можно было создать СМИ «на коленке» и паразитировать на чужом контенте, подходит к концу. В ближайшее время исчезнут мелкие медиа, не производящие собственный контент. Останутся только те, кто обладает развитой корреспондентской сетью, создает уникальную аналитику, расследования и экспертные материалы.
Наступает время настоящей журналистики и качественного, проверенного контента.Текущие вызовы для медиаиндустрии:
1. Изоляция платформ. Социальные сети замыкают трафик внутри себя, все меньше отдавая его вовне. Аудитория потребляет контент непосредственно в ленте, не переходя на сайты издателей.
2. Кризис поискового трафика. Его объем неуклонно падает. Это связано с двумя факторами: во-первых, поисковики внедряют ИИ-агрегаторы, которые дают краткий ответ прямо в выдаче, уменьшая необходимость перехода на источник. Во-вторых, происходит отток пользователей из поиска в чат-боты и AI-ассистенты, а также напрямую в приложения-платформы (Авито, маркетплейсы, онлайн-банки).
3. Доминирование соцсетей. Трафик массово перераспределился из классических медиа в Telegram-каналы и соцсети. Фактически тысячи каналов паразитируют на трудах журналистов, пересказывая новости короткими сообщениями и выдавая это за уникальный контент.
Блокировки мессенджеров пока не меняют модель потребления кардинально, так как пользователи активно используют VPN. Тем не менее, часть трафика постепенно перетекает в российские соцсети, которые по своей модели мало чем отличаются от зарубежных.
Что ждет СМИ в ближайшем будущем?
Мы наблюдаем, как поисковые гиганты движутся к модели «ответа без перехода». Они планируют полностью закрыть выдачу ссылок, ограничившись готовым ответом на запрос пользователя. При этом за попадание в эту «нулевую» выдачу, скорее всего, придется платить. К тому же, к ответам ИИ будет автоматически добавляться контекстная реклама. Это проблема для всего цифрового рынка, но для СМИ она может стать катастрофой: медиа потеряют и аудиторию, и основу для монетизации.
И СМИ, конечно же, могут иметь многочисленные юридические претензии к поисковикам, создающим свои тексты из полученных от СМИ новостей, а не просто осуществляющим поиск по сайтам СМИ как ранее.
Возможные пути спасения качественной журналистики:
• Государственное регулирование: требование к поисковикам и соцсетям сохранить органическую выдачу и прозрачность алгоритмов.
• Финансовая компенсация: выплаты от IT-компаний издателям за использование их контента для обучения AI-моделей (по аналогии с законом о «смежных правах» в ЕС).
• Запрет на сбор данных: ограничения для поисковиков на бесконтрольное использование контента СМИ.
• Уход в платный контент: активное развитие моделей подписки (paywall) для создания устойчивого бизнеса, независимого от рекламных и поисковых алгоритмов.
Скорее всего, спасением станет комбинация этих мер.
Возрождение ценности и доверия
Очевидно одно: медиа, не создающие добавленной стоимости, исчезнут. Это очистит информационное поле и вернет журналистике статус уважаемой профессии. Корреспондентские сети, глубокая аналитика, эксклюзивные интервью и расследования — именно это станет новым конкурентным преимуществом и вернет значимость как профессии, так и бренду издателя.
В условиях импортозамещения иностранных мессенджеров и соцсетей на отечественные платформы, у сетевых СМИ появляется исторический шанс вернуть себе статус ключевого доверенного источника информации. Для этого необходимо, чтобы государственное регулирование распространилось и на сферу искусственного интеллекта. Выдача AI должна быть лицензированной, опираться на проверенные источники и не работать в ущерб правообладателям — издателям. Это вопрос не только экономики, но и национальной безопасности.
Однако все эти меры могут быть реализованы только при одном условии: сами СМИ должны консолидироваться и выработать единые правила игры. Медлить нельзя — начинать нужно было уже «вчера».
Юрий Белоусов, директор независимого агрегатора новостей СМИ2
Свежие комментарии